[潘玉程破世界纪录]天猫双11开场仅2小时,148个品牌成交破亿

时间:2019-11-12 18:37:02 作者:北京牛牛京网络技术有限公司 热度:99℃
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金羊网讯 记者庞倩影、实习生马达报道:11月11日0点刚过,2019天猫双11立刻迎来一轮高潮。

开场1分钟,阿迪达斯破亿,1分45秒,耐克紧随其后破亿。不到10分钟,科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌也争相破亿。

截至开场2个小时,已经有雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、宝洁、苹果、戴森等148个品牌成交额突破1亿元,成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

在各个行业中,服饰领域破亿品牌最多,数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发,李宁、波司登、太平鸟、三只松鼠、大益、百草味等国货也纷纷入榜。

品牌收获增长爆发背后,天猫双11已成为商业奥林匹克运动会。此前预售阶段,雅诗兰黛爆款小棕瓶被预订出52万件,遥遥领先;开场之后欧莱雅突然发力,黑精华和紫熨斗两个单品同时销售破亿,只用了1个小时多一些。

随着2点后第一波剁手高峰过去,大品牌的你争我赶越发陷入胶着。硝烟滚滚的手机战场,苹果表现勇猛,不仅iPhone11仅用1分钟就成交破亿,官方旗舰店只用时10分钟就超去年全天7倍,华为不甘落后,1小时19分官方旗舰店破10亿;早上八点左右,在美妆战场上,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅也先后突破自我,官方旗舰店进入“十亿俱乐部”。

值得一提的是,今年天猫双11“亿元俱乐部”涌现很多新面孔:如主打中国风的美妆品牌花西子,首次参加天猫双11就成功破亿,爆发力惊人;成立不到五年的互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记,连续多次天猫双11破亿,成功奠定在消费者心目中的江湖地位。

今年双十一消费者的购买热情高涨,预售第一天,雅诗兰黛就迅速卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜,为此,雅诗兰黛紧急调货,把全球库存的小棕瓶都运往中国。在准备库存方面,以优衣库为例,优衣库致力于打通线上线下,线上商品库存,全平台都能买;网店提供特大/特小码商品,满足不同顾客需求;在实体门店购物如遇缺货断码,也可咨询店员搜索网店库存,即时下单。此外,线上下单门店自提服务也已经在全国超700家实体门店普及,异地下单也能最快1小时完成备货。

随着消费者结构的变化,像花西子、完美日记这样的新品牌在天猫正如雨后春笋般出现。这些新锐品牌把握消费趋势,借助天猫双11走进大众消费视野,真正迈入发展的快车道。

今年天猫双11,20万品牌在天猫官方旗舰店推出史上最大折扣,参与活动的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。此外还有最高24期的花呗免息,预计在天猫双11期间,总共能为消费者节省500亿元。

在今年的天猫双11上,淘宝直播已经成为品牌新的增长点,超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长,直播间已经是品牌商家标配。01时03分,淘宝直播引导成交超去年全天。08点55分,淘宝直播引导成交突破100亿。家装、消费电子、美妆等行业纷纷爆发,不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。

编辑:智羊
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